وكالات/ الشرق
يبدو تصميم الشعار الشهير “أنا أحب نيويورك” المكون من أحرف قليلة وقلب أحمر، حديثاً وعصرياً، كأنه ينتمي لعصر الإيموجي والرموز الإلكترونية، لكنه في الحقيقة يرجع إلى سنوات أبعد من ذلك.
يعود تاريخ العبارة البصرية الشهيرة لسبعينات القرن الماضي، لكنها تمكنت من العبور إلى القرن الجديد، بل وتخطت حاجز مدينة نيويورك التي صُممت من أجلها، على يد مُصمم الغرافيك الشهير ميلتون غلاسر، الذي حلت ذكرى وفاته الأولى في 26 من يونيو الجاري.
ولادة فكرة الشعار
كُلف ميلتون غلاسر، المُصمم الأميركي الشهير في سبعينات القرن الماضي من قبل إحدى شركات الدعاية، بتصميم شعار لحملة تستهدف ترويج السياحة بمدينة نيويورك الأميركية، وفقاً لهيئة الإذاعة البريطانية، وضع المُصمم اللامع التصميم المطلوب وأرسله للوكالة التي وافقت عليه.
إلا أن فكرة جديدة أشد بريقاً داهمت غلاسر أثناء استقراره في سيارة أجرة تقله عبر طرقات نيويورك، فخطه بيده على ظهر مظروف يحمله بقلم ملون، وكان الشعار مكوناً من كلمة “أنا” ثم رمز قلب وحرفي NY اختصاراً لاسم مدينة نيويورك، وفقاً لأحد تقارير موقع “نيويورك تايمز”.
وقال المصمم لاحقاً عن ظهور التصميم الأيقوني في مصادفة: “كان من الممكن ألا يخرج للنور مطُلقاً، وهذا أمر مثير للاهتمام، فتلك العلامة البصرية المميزة، كان من الممكن أن تختفي بين عشية وضحاها، ولا تُرى مجدداً كأغلب التفاصيل الأخرى”.
رمز المدينة
لم يلبث تصميم غلاسر أن حقق انتشاراً واسعاً، حتى أصبح رمزاً للمدينة، يُطبع على الحُلي التذكارية والملابس والقلائد وغيرها مما يتزود بها السائح عند مغادرته بهدف تذكر رحلته، إلى أن أصبح الشعار بشكل تدريجي جزءاً من نسيج المدينة وانعكاساً لهويتها، كما ارتبط الشعار حول العالم بنيويورك، وبات مألوفاً مثل علاماتها الشهيرة، كمبنى “إمباير ستيت” أو “تمثال الحرية”، وفقاً للموقع الرسمي لمتحف مدينة نيويورك.
وعبّر غلاسر في وقت لاحق عن دهشته من الانتشار الواسع للتصميم قائلاً” من كان يتوقع أن صورة وقتية بسيطة كهذه، يمكن أن تُصبح بين أكثر الصور انتشاراً في القرن العشرين؟” كما نقلت هيئة الإذاعة البريطانية في تقرير عنه.
ويشير التقرير ذاته إلى أن “مظروف غلاسر الذي خُط عليه التصميم الأولي للرمز بشكل عشوائي في سيارة الأجرة، ما يزال محفوظاً اليوم كعمل فني بين ردهات متحف الفن الحديث بالمدينة”.
11 سبتمبر
وفي أكثر اللحظات الكالحة، كان شعار نيويورك حاضراً لمواساة أهالي المدينة، وتحديداً في أعقاب الهجوم على برجي التجارة العالمية في 11 سبتمبر من عام 2001.
وبعد الهجوم صمم غلاسر نسخة معدلة من التصميم، أضاف فيها “نتوء وإصابة إلى القلب الأحمر الشهير”، ثم عدل العبارة لتُصبح “أنا أحب نيويورك، أكثر من أي وقت مضى”، وفقاً للموقع الرسمي لمتحف ونصب 11 سبتمبر التذكاري.
شعار “أنا أحب نيويورك” المعدل بإضافة عبارة “أكثر مما مضى”، في الصفحة الأولى لصحيفة “دايلي نيوز” – Corbis via Getty Images
وبعدها بأسابيع، وزّع تلاميذ غلاسر في مدرسة الفنون البصرية، الشعار المعدل على سكان المدينة، فتصدر الطرقات وواجهات المحال، وعبّر عن شعور أبناء المدينة بالمحبة والاعتزاز بمدينتهم المكلومة، كما تصدر الصفحات الأولى من الصحف.
وكان الشعار بذلك قد خطا خطوات واثقة إلى القرن الجديد، و لا يزال حياً إلى اليوم، يُستخدم في أكثر من موضع، للتعبير عن المحبة والتقدير للمدن والأشخاص والأنشطة المُفضلة.
