وولمارت تعيد تصميم عبوات «غريت فالي» لتسهيل تمييز المنتجات بسرعة

أعلنت وولمارت، يوم الأربعاء، عن إعادة تصميم عبوات علامتها التجارية الغذائية الخاصة «غريت فالي» في الولايات المتحدة، في خطوة تهدف إلى تسهيل تعرف المتسوقين بسرعة على خصائص المنتجات، مثل ما إذا كانت رقائق البطاطس الحارة خالية من الغلوتين أو كمية البروتين في قطع الدجاج.

وتعد «غريت فالي» أكبر علامة غذائية خاصة لدى وولمارت، وإحدى أكبر العلامات في قطاع الأغذية والسلع الاستهلاكية المعبأة في الولايات المتحدة. ويشمل التحديث نحو 10 آلاف منتج مختلف، كما يعكس تغير نظرة المتسوقين إلى العلامات الخاصة في الطعام باعتبارها بديلًا مكافئًا للعلامات الوطنية، لا مجرد خيار أقل مستوى.

وقالت وولمارت إن التغيير يشمل صورًا أوضح للطعام على العبوات. فمثلًا، ستظهر عبوة اللازانيا الجديدة من «غريت فالي» الطبق مزينًا بورقة ريحان ومقدمًا على طبق كامل فوق مفرش أحمر منقوش بالمربعات، وخلفية حمراء، بدلًا من الصورة السابقة التي كانت تعرض اللازانيا على خلفية بيضاء، وذلك بهدف جعل المنتج أكثر جاذبية للمتسوقين.

وتُعد هذه أول عملية إعادة تصميم شاملة للعلامة منذ أكثر من 10 سنوات، بعد 33 عامًا على إطلاقها. وقال سكوت موريس، نائب الرئيس الأول لقسم العلامات التجارية الخاصة في وولمارت بالولايات المتحدة، إن العبوات الجديدة ستبدأ بالظهور على الرفوف الشهر المقبل، مؤكدًا أن التحديث لا يتضمن أي تغيير في المنتجات نفسها.

وتأتي هذه الخطوة في وقت تدفع فيه الظروف الاقتصادية الصعبة المتسوقين إلى شراء المزيد من العلامات الخاصة بدلًا من العلامات الوطنية، التي تكون عادة أعلى سعرًا. وبحسب شركة أبحاث السوق «سيركانا»، استحوذت العلامات الخاصة على 23.9% من الحصة السوقية الإجمالية من حيث عدد الوحدات المباعة في فئة الأغذية والمشروبات العام الماضي، مقارنة بـ23.7% في العام السابق. وفي المقابل، بلغت حصة العلامات الوطنية 76.1% العام الماضي، انخفاضًا من 76.3% في 2024.

وقالت وولمارت إن العلامات الخاصة عمومًا تمثل نحو ربع مبيعات البضائع في وولمارت الولايات المتحدة، لكنها رفضت الكشف عن أرقام مبيعات «غريت فالي» تحديدًا. وأضافت الشركة أن المتسوقين باتوا أكثر اهتمامًا بالمكونات الغذائية، مثل المنتجات الغنية بالبروتين أو الخالية من الغلوتين، كما أن المتسوقين وعمال التوصيل الذين يجمعون الطلبات عبر الإنترنت يحتاجون إلى التعرف بسرعة على العناصر الأساسية في المنتج.

وقال ديف هارتمن، نائب رئيس التصميم الإبداعي في وولمارت، إن الشركة تقدم منتجًا جيدًا بسعر مناسب جدًا، لكن كان هناك دائمًا شعور بأن المستهلك يشتري منتجًا يتطلب منه نوعًا من التنازل، مضيفًا أن هذا كان أحد الأسباب الرئيسية لإعادة تصميم العلامة.

وتشمل التغييرات الجديدة نقل المعلومات الغذائية إلى الزاوية العلوية اليمنى من العبوة، بحسب هارتمن، بعدما لم يكن لها سابقًا موقع ثابت. وعلى سبيل المثال، ستظهر على العبوة الجديدة لقطع دجاج «غريت فالي» عبارة 11 غرامًا من البروتين لكل حصة في الزاوية العلوية اليمنى، مع صورة للقطع على طبق وبجانبه وعاء من الصلصة الحمراء في المنتصف. أما العبوة السابقة فلم تكن تعرض كمية البروتين، كما أن الصورة لم تكن تُظهر الطبق كاملًا.

وتأتي إعادة تصميم عبوات «غريت فالي» ضمن أحدث الاستثمارات التي تضخها وولمارت في علاماتها الخاصة، بعدما أعلنت الشركة في الخريف الماضي هدفها إزالة الأصباغ الصناعية من علاماتها الغذائية الخاصة.