معجبو هايدن بانيتيير يدعون لمقاطعة نيوتروجينا بعد وفاتها وأسهم الشركة الأم تتراجع 2%

دعا معجبو الممثلة الأميركية هايدن بانيتيير إلى مقاطعة منتجات العناية بالبشرة «نيوتروجينا» عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بعد أقل من ساعة على وفاتها عن 36 عامًا يوم الأحد 16 أغسطس، احتجاجًا على إنهاء الشركة عقدها معها في 2015 عقب حديثها عن اكتئاب ما بعد الولادة. وفيما لم ترد الشركة على طلب للتعليق، تراجعت أسهم شركتها الأم «كينفيو» بأكثر من 2% يوم الاثنين بسبب أرقام المبيعات الإجمالية، قبل أن تستعيد جزءًا من خسائرها صباح الثلاثاء.

كانت بانيتيير قد تعاونت مع نيوتروجينا بين 2005 و2015. وقالت إن الشركة «أفرجت» عنها من عقدها بعدما تحدثت علنًا عن اكتئاب ما بعد الولادة. وتناولت هذه الواقعة بتفصيل أكبر في مذكراتها الصادرة عام 2026 بعنوان «This Is Me: A Reckoning»، وكذلك في بودكاست «On Purpose» الذي يقدمه جاي شيتي.

وكتبت بانيتيير في مذكراتها أنها، بعد كشفها عن مشكلاتها النفسية في البرنامج التلفزيوني الصباحي «Live With Kelly and Michael»، تلقت ضربة جديدة حين ألغت نيوتروجينا عقدها الطويل الأمد، في عام قالت إنه لم يمنحها سوى القليل.

وتعهد مستخدمون على الإنترنت بالتوقف عن شراء منتجات العلامة. وكتب أحد مستخدمي «ريديت» أنه لن يشتري أيًا من منتجاتها مجددًا، وحصل تعليقه على أكثر من 5,500 تصويت مؤيد. وقال مستخدم آخر إنه كان يستعمل منتجات الشركة لكنه لن يشتري المزيد منها «أبدًا»، معتبرًا أن الخطوة الصغيرة مهمة.

وعلى منصة «ثريدز»، انهالت تعليقات مؤيدي بانيتيير على منشورات حساب نيوتروجينا، بينها رد على منشور للشركة يقول إن الأصدقاء لا يتركون أصدقاءهم ينامون من دون إزالة المكياج، جاء فيه: «الأصدقاء لا يتخلون عن أصدقائهم حين يعانون». وأظهرت بيانات «غوغل تريندز» ارتفاع البحث عن عبارة «مقاطعة نيوتروجينا» بأكثر من 5,000% خلال 3 أيام، فيما دعا أكثر من 70,000 شخص إلى حظر العلامة في تعليقات على مقاطع فيديو عبر «تيك توك».

ولا يزال من المبكر تحديد ما إذا كانت المبيعات ستتأثر بالحملة. وتمتلك «كينفيو» أيضًا علامات «تايلينول» و«باند-إيد» و«أفينو». وكان سهمها قد استعاد جزءًا، لا كل، قيمته صباح الثلاثاء.

وهذه ليست أول أزمة إلكترونية تواجهها نيوتروجينا هذا الشهر. ففي الأسبوع الماضي، لاحظ متابعون أن سفيرتها الإعلانية الحالية تايت ماكراي لم تكن تستخدم مناديل إزالة المكياج الأكثر مبيعًا للشركة في فيديو على تيك توك. ورد أحد المشاهدين ساخرًا بسؤال عما إذا كان شخص يملك مقعدًا للأطفال في السيارة متاحًا لاصطحابه من المستشفى في اليوم التالي، إذ بدا له أنه وُلد أمس فقط. وتعرض منتجات نيوتروجينا حاليًا في متاجر «ألتا بيوتي» بخصومات تقارب 20% من أسعار التجزئة المعتادة.